洛图科技发布的季度监测数据显示，2026 年第三季度国内电视零售市场（不含激光电视）整体是缩量涨价的状态，全渠道销量 554 万台，同比下降 5.3%，市场均价 4055 元，同比上涨 3.4%，销售额 224.7 亿元，同比只降 2.1%，销售额降幅远小于销量降幅，核心原因就是消费结构升级，大家更愿意买大尺寸、Mini LED 这类高端机型，高价机型占比拉高，抵消了销量下滑带来的损失，中小尺寸低价电视的需求持续萎缩，整个市场从拼低价走量转向靠高端产品拉动营收。
2026 Q3 电视市场核心数据汇总表
| 指标 | 数值 | 同比变化 |
|---|---|---|
| 零售销量 | 554 万台 | -5.3% |
| 零售销售额 | 224.7 亿元 | -2.1% |
| 市场均价 | 4055 元 | +3.4%（+132 元） |
| 均价环比 | 4055 元 | -5.9%（-255 元） |
均价上涨、销量下滑的主要原因清单
- 尺寸持续向大屏升级：75 英寸是当前销量第一大尺寸，85 英寸份额提升明显，75、85、98 英寸及以上大屏合计份额持续走高，大屏单价更高，抬升整体均价。
- 高端技术机型渗透率提升：Mini LED 电视销量占比稳步上涨，高分区、高亮度的中高端机型越来越多，替代一部分传统低价液晶电视。
- 低价入门机型缩减：品牌逐步减少低毛利小尺寸电视排产，不再靠低价机型冲量，低端供给变少。
- 家庭换新需求偏弱：电视属于长周期耐用家电，换新周期拉长，整体大盘需求承压，所以销量下滑。
- 面板、芯片等零部件成本支撑：部分元器件成本保持高位，低端机型很难再继续降价。
市场趋势特点
- 销量和价格走势分化：卖出去的台数变少，但单台平均价值更高，属于结构性升级行情。
- 尺寸重心持续上移：前三季度市场平均尺寸达到 64.7 英寸，同比提升 2 英寸。
- 全年预期：洛图预测 2026 全年电视零售销量保持 2500 万台以上，同比下滑 8.5%。
【相关 FAQ】
问题 1：洛图数据里 2026 年 Q3 中国电视零售市场均价同比增长 3.4%，销量降 5.3%，是不是所有电视都涨价了？
回答 1：不是，洛图统计的 2026 年 Q3 中国电视零售均价同比增长 3.4%，销量降 5.3%，这个均价上涨是产品结构升级带来的，不是每一款电视单独涨价，低价小电视变少、大屏高端电视卖得多，拉高了整体均价。
问题 2：洛图 2026 年 Q3 中国电视零售市场销量降 5.3%，销售额降幅为什么更小？
回答 2：洛图数据显示 2026 年 Q3 中国电视零售销量降 5.3%，均价同比增长 3.4%，高端大屏、Mini LED 机型占比提升，单台价值更高，所以销售额只下滑 2.1%，降幅明显小于销量。
问题 3：参考洛图 2026 年 Q3 中国电视零售市场均价同比涨 3.4%、销量降 5.3% 的行情，买电视怎么选更合适？
回答 3：结合洛图 2026 年 Q3 中国电视零售均价同比增长 3.4%、销量降 5.3% 的市场特点，追求性价比可以关注常规促销节点的 75 英寸主流机型；想要画质长期体验，优先考虑 Mini LED 机型，小尺寸入门款选择空间已经变少。
【参考资料】
[2026-11-15]（洛图科技：2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元同比增长 3.4%，销量降 5.3%）新浪财经
[2026-11-13]（季报 | 2026Q3 中国电视零售市场销量下降 5.3%；均价 4055 元涨 3.4%）OFweek 显示网
[2026-11-13]（第三季度中国电视零售市场销量同比下降 5.3%）电器微刊
【免责声明】
以上内容为洛图科技公开行业数据整理，统计范围不含激光电视，品牌、单品价格、后续市场走势会受面板价格、促销活动影响，数据仅供行业观察和选购参考，不构成投资或购买建议。
本文来自作者[赤域路由]投稿，不代表新投网立场，如若转载，请注明出处：https://www.eastpo.net/jiadian/202611/1470.html
评论列表（4条）
我是新投网的签约作者“赤域路由”！
希望本篇文章《洛图2026 年 Q3 中国电视零售销量下滑 5.3%，均价上涨 3.4%》能对你有所帮助！
本站[新投网]内容主要涵盖：互联网行业的追踪与探索
本文概览：洛图科技发布的季度监测数据显示，2026 年第三季度国内电视零售市场（不含激光电视）整体是缩量涨价的状态，全渠道销量 554 万台，同比下降 5.3%，市场均价 4055 元，同比上涨 3.4%，销售额 224.7 亿元，同比只降 2.1%，销售额降幅远小于销量降幅，核心原因就是消费结构升级，大家更愿意买大尺寸、Mini LED 这类高端机型，高价机型占比拉高，抵消了销量下滑带来的损失，中小尺寸低价电视的需求持续萎缩，整个市场从拼低价走量转向靠高端产品拉动营收。